同程艺龙:上市一年业绩高增,低线城市渗透仍是战略重点

1月

同程艺龙:上市一年业绩高增,低线城市渗透仍是战略重点

同程艺龙:上市一年业绩高增,低线城市渗透仍是战略重点
2019年是同程艺龙上市之后的首个完好财年。2018年11月26日正式成为港股OTA榜首股的同程艺龙,2019年在微信小程序等流量优势加持下,继续低线城市浸透等战略,使其成绩在上市榜首年完成高速添加。一起,同程艺龙在2019年还在不断测验延展产业链,先后布局民宿与单体酒店职业;在付费会员系统的树立上也已初有成效。  非一线城市用户加持,上一年前三季度净利12亿  2019年11月25日,同程艺龙在港股上市整一年之际发布了2019年第三季度财报。财报显现,同程艺龙三季度营收20.62亿元,同比添加22.3%,经调整净利为4.19亿元,同比添加33.2%,经调整净利润率由上一年同期的18.7%添加至20.3%。这意味着,同程艺龙2019年前三季度的净利润已超出2018年全年水平。按兼并基准,2019年前三季度获得合计12.13亿元的净利润(经调整)。  同程艺龙2019年第三季度成绩体现亮眼,与其住宿事务等中心板块的微弱发力有很大联系,数据显现,2019年第三季度,住宿事务收入同比大幅添加34.5%至6.94亿元。同程艺龙CFO范磊在承受新京报记者采访时表明,同程艺龙住宿事务的高添加,在于第三季度低线城市间夜量53%的添加。  现在,继续进行低线城市浸透依然是同程艺龙的战略要点。数据显现,到上一年一季度,同程艺龙约有85.5%的注册用户居于我国非一线城市。范磊指出,同程艺龙之所以能在低线城市完成高速添加,一方面是因为现在低线城市的线上化率较低,存在较大的生长空间;另一方面则是因同程艺龙凭借了腾讯小程序,完成了对低线城市用户的高触达和高转化。财报显现,上一年一季度,约61.5%的新付费微信用户来自三线或三线以下城市,较2018年同期有所添加。此外,经过线下反哺线上流量也是同程艺龙在低线城市完成快速添加的一大原因。  加快初次付费用户转化,布局民宿与单体酒店  同程艺龙上市一年的另一大成绩亮点则是加快活泼用户(MAU)向初次付费用户(MPU)转化,这也是同程艺龙2019年的商场费用投进一大要点。财报显现,到2019年9月30日,同程艺龙MAU达2.34亿人,同比添加13.4%,MPU达2980万人,同比添加31.9%,均匀付费份额为12.74%。  为推进MAU向MPU转化,2019年8月30日,同程艺龙宣告全面晋级付费会员产品,打造“黑鲸会员”系统,经过付费会员系统的树立,进一步完善同程艺龙会员忠诚度方案。到上一年9月底,已有30万至40万的用户购买了黑鲸会员。  除付费会员系统,在产业链延展上,同程艺龙也进行了多种测验,尤其是住宿职业。2019年,在炽热的民宿商场以及单体酒店商场,同程艺龙均有布局,先后推出民宿途径“懒猫民宿”及酒店轻加盟品牌OYU。其间,处理单体酒店连锁等问题方面,OYU酒店主要是使用已有的同程系统资源为单体酒店赋能,且对加盟单体酒店有硬性目标要求。  无论是在既有事务仍是产业链延展,同程艺龙都极端注重对下沉商场的重视与浸透,而这也是其未来一段时间的战略要点,范磊估计低线城市能在五年内到达高线城市当时的在线化率(即50%)。可是流量下沉方面,同程艺龙与腾讯的合作联系的持久性,始终是其坚持流量途径优势不行忽视的一大危险,也是职业对同程艺龙重视的焦点之一。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注